Horizon
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Branchen

Beispiele und Berichte je Branche

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VersicherungenTarife und Bausteine vor der KalkulationBanken & FinanzdienstleisterSpar-, Zins- und KontomodelleEnergie & VersorgerNeue Tarife vor Systemen und VertriebHaushaltsgeräteFeatures, Preisstufen und AbosKonsumgüterLine Extensions, Claims und PreiseRetail & MarkenVarianten, Farben und Sortiment
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BeispielberichteSo sieht ein Ergebnis in Ihrer Branche ausBerichte ansehen →
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Rollen

Was Horizon für Ihre Rolle leistet

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Innovation & New BusinessGo oder No-go mit BelegenProdukt, Proposition & PricingVariante und Preis findenMarketing & MarkeBotschaften vor der Kampagne prüfenConsumer & Market InsightsForschung um Verhalten ergänzenStrategie & ManagementBudget mit Belegen freigeben
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Belege, Berichte und Wissen

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Startseite/ Glossar

Begriffe rund um Verhaltensdaten, erklärt.

Von Pretotyping bis Revealed Preference: klare Definitionen mit Beispielen, die zeigen, was ein Begriff für Ihre Produkt-, Preis- und Marktentscheidungen bedeutet.

Themen

Fünf Themen im Überblick.

Themen-Überblick
Say-Do-Gap
Die Lücke zwischen Angabe und Verhalten ist gut belegt, ihre Größe hängt von Kategorie und Situation ab. Deshalb wird sie je Entscheidung gemessen.
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Themen-Überblick
Verhaltensdaten vs. Befragungsdaten
Die Befragung erklärt das Warum, das Verhalten zeigt das Ob. Beide ergänzen sich.
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Themen-Überblick
Preisentscheidungen
Preise werden am Verhalten geprüft, bevor sie im Markt stehen; Befragungsmethoden liefern die Spanne.
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Themen-Überblick
Synthetische Forschung
Synthetische Befragte machen Exploration schneller. Ob Menschen ein neues Angebot wählen, zeigt ihr Verhalten.
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Themen-Überblick
Evidenz im Innovationsprozess
Verhaltensevidenz vor dem Budget, nicht nach dem Launch.
Zum Überblick →

Alle Begriffe

66 Begriffe von A bis Z, nach Thema.

Grundlagen & Verzerrungen · 11

Ankereffekt
→
Attitude-Behaviour-Gap
→
Framing-Effekt
→
Hypothetische Verzerrung
→
Intention-Behavior-Gap
→
Mere-Measurement-Effekt
→
Nachfrageeffekt
→
Revealed Preference
→
Soziale Erwünschtheit
→
Stated Preference
→
Zustimmungstendenz
→

Methoden · 11

A/B-Test
→
Conjoint-Analyse
→
Fake-Door-Test
→
Konzepttest
→
MaxDiff
→
Nachfragevalidierung
→
Painted-Door-Test
→
Pre-Launch-Test
→
Pre-Order-Test
→
Pretotyping
→
Smoke Test
→

Pricing · 9

BDM-Auktion
→
Gabor-Granger
→
Preiselastizität
→
Preiserhöhung testen
→
Preisschwelle
→
Preisstufen (Good-Better-Best)
→
Preistest
→
Van Westendorp
→
Zahlungsbereitschaft
→

Messung & Kennzahlen · 9

Abschlussabsicht
→
Benchmark
→
Ground Truth / Referenzmaß
→
Kaufabsicht
→
Primäre Kennzahl
→
Statistische Signifikanz
→
Stichprobengröße
→
Stopp-Regel
→
Wahrscheinlichkeit, die beste Variante zu sein
→

Innovation & Entscheidung · 11

Behavioural Gate
→
Decision Intelligence
→
Evidenzbasierte Innovation
→
Flop-Rate neuer Produkte
→
Go/No-Go-Entscheidung
→
KI-generierte Konzepte testen
→
Konzept-Screening
→
Minimum Viable Product (MVP)
→
Stage-Gate-Prozess
→
Test-and-Learn
→
Value Proposition testen
→

KI & synthetische Forschung · 13

Algorithmische Treue
→
Digitaler Zwilling in der Marktforschung
→
Hybride Forschung
→
KI in der Marktforschung
→
KI-Konzeptscreening
→
KI-Personas
→
Silicon Sampling
→
Synthetische Befragte
→
Synthetische Daten in der Marktforschung
→
Synthetische Konsumenten
→
Synthetisches Boosting
→
Varianzkompression
→
WEIRD-Bias
→

Claims & Regulierung · 2

Claim-Test
→
Umweltaussagen
→

Vom Begriff zur eigenen Entscheidung.

Bringen Sie Ihre Entscheidungsfrage mit, wir skizzieren ein mögliches Testdesign. Ohne Vorbereitung auf Ihrer Seite.

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Daniel Putsche

Sie sprechen mit Daniel Putsche
Gründer & CEO, 30 Minuten

Weiterlesen

Übersicht
Alle Entscheidungen
Preise, Konzepte, Angebote, Features und Märkte im Überblick.
industries, partners
→
Branchen
Alle Branchen
Wie Horizon in Versicherungen, Energie, Retail und mehr eingesetzt wird.
home-appliances, decisions, partners
→
Entscheidung
Features und Produktvarianten
Welche Ausstattung Kunden bezahlen, bevor die Roadmap steht.
consumer-goods, retail, pricing-decisions, offer-model-decisions, product-pricing, consumer-insights
→
Methode
So funktioniert es
Vom Anzeigenklick bis zur Entscheidung, in vier Schritten.
decisions, industries, validity, working-with-us, about, partners
→
Entscheidung
Preisentscheidungen
Den Preis finden, zu dem Kunden wirklich kaufen, vor dem Launch.
home-appliances, insurance, financial-services, energy, consumer-goods, retail, offer-model-decisions, value-proposition-decisions, feature-decisions, market-decisions, product-pricing, consumer-insights, glossary
→
Horizon
So arbeiten wir zusammen
Vom Vertrag bis zum ersten Test, Schritt für Schritt.
how-it-works
→
Entscheidung
Konzepte
Welche Idee Kunden wählen, bevor Budget gebunden ist.
value-proposition-decisions, innovation, marketing-brand, management
→
Ressource
Horizon und Conjoint
Wann Conjoint passt und wann ein Verhaltenstest.
how-it-works, validity
→
Entscheidung
Angebotsmodelle
Stufen, Laufzeit oder Abo: welches Modell Kunden abschließen.
pricing-decisions, feature-decisions, product-pricing
→
Insights
Befragung und Verhalten
Warum Kaufabsicht und Kauf auseinanderfallen.
validity, resources
→
Entscheidung
Value Proposition
Das Versprechen, das zum Kauf führt, nicht nur zum Klick.
concept-decisions, market-decisions, marketing-brand
→
Insights
Painted-Door-Test
Wie der Test funktioniert und wo seine Grenzen liegen.
resources
→
Entscheidung
Märkte
Wo Kunden kaufen, bevor Markteintritt und Budget feststehen.
concept-decisions, innovation, management
→
Insights
Preiserhöhung testen
Wie Sie eine Preiserhöhung vor dem Rollout prüfen.
resources
→
Branche
Hausgeräte
Wissen, welche Features Kunden kaufen werden, bevor Werkzeuge bestellt sind.
→
Insights
Alle Beiträge
Methode, Praxis und Entscheidungen im Überblick.
resources
→
Ressource
Beispielberichte
So sieht ein Horizon-Bericht aus, je Branche.
home-appliances, pricing-decisions, insurance, financial-services, energy, consumer-goods, retail, offer-model-decisions, product-pricing, consumer-insights, pretotyping-vs-conjoint, pretotyping-vs-surveys, pretotyping-vs-price-surveys, pretotyping-vs-concept-testing, pretotyping-vs-ab-testing, pretotyping-vs-synthetic-respondents, comparisons, glossary, decisions, industries, how-it-works, about
→
Ressource
Cases
Wie Unternehmen auf Basis von Kundenverhalten entschieden haben.
home-appliances, insurance, financial-services, energy, consumer-goods, retail, concept-decisions, value-proposition-decisions, feature-decisions, market-decisions, innovation, marketing-brand, management, pretotyping-vs-conjoint, pretotyping-vs-surveys, pretotyping-vs-price-surveys, pretotyping-vs-concept-testing, pretotyping-vs-ab-testing, pretotyping-vs-synthetic-respondents, comparisons, glossary, decisions, industries, validity, working-with-us, about, partners
→
Horizon
Preise
Ein Vertrag für die Entscheidungen auf Ihrer Roadmap.
home-appliances, insurance, financial-services, energy, consumer-goods, retail, pretotyping-vs-conjoint, pretotyping-vs-surveys, pretotyping-vs-price-surveys, pretotyping-vs-concept-testing, pretotyping-vs-ab-testing, pretotyping-vs-synthetic-respondents, comparisons, glossary, working-with-us
→
Rolle
Innovation & New Business
Go oder No-go mit Belegen, die intern überzeugen.
management, consumer-centricity-reset
→
Rolle
Management
Investitionen mit Belegen für echte Nachfrage entscheiden.
home-appliances, market-decisions, innovation, consumer-centricity-reset
→
Rolle
Consumer & Market Insights
Befragungen um gemessene Kaufabsicht ergänzen.
marketing-brand, consumer-centricity-reset
→
Rolle
Produkt & Pricing
Features und Preise danach priorisieren, was Kunden kaufen.
home-appliances, pricing-decisions, offer-model-decisions, feature-decisions
→
Rolle
Marketing & Marke
Botschaften und Positionierung vor der Kampagne testen.
home-appliances, value-proposition-decisions
→

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Ein kompletter Test, vom Design bis zur Datenanalyse

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Kapitel: Testdesign · Angebotsseiten · Live-Daten · Ergebnis

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