Neugier ist nicht Kaufbereitschaft. Ein provokanter Claim holt Klicks, ein konkretes Versprechen holt Käufe. Horizon misst den ganzen Weg: von der Anzeige über die Angebotsseite bis zur Kaufabsicht.

Ergänzung

Horizon ergänzt A/B-Tests und Markenforschung, es ersetzt sie nicht.

Gleiche drei Anzeigen wie oben. Illustration mit Beispielwerten.

Einsatzfelder

Wofür Marketing-Teams Horizon nutzen.

Bevor Mediabudget und Agenturleistung gebunden sind: die Botschaft, die verkauft.

Value Proposition

Welcher Nutzen trägt das Angebot: Preis, Qualität, Sicherheit oder Nachhaltigkeit?

Claims und Kampagnenwinkel

Welche Formulierung führt zum Kauf, nicht nur zum Klick?

Positionierung und Marke

Mit Ihrer Marke, einer neuen Marke oder einer eigens für den Test entwickelten Marke: welcher Auftritt überzeugt?

Zielgruppe

Welches Segment reagiert zuerst, und mit welchem Versprechen?

So läuft ein Test

In vier Wochen zur belastbaren Entscheidung.

Ihr Aufwand: Ihre Botschaften, Produktbilder und vier kurze Termine. Den Rest übernimmt das Horizon-Team.

Woche 1

Frage und Varianten

Sie bringen Ihre Botschaften, wir schärfen die Frage und legen bis zu sechs Varianten fest.

Woche 2

Anzeigen und Angebotsseiten

Horizon baut realistische Anzeigen und Angebotsseiten, mit Ihrer Marke oder einer eigens für den Test entwickelten Marke.

Woche 3

7 Tage im Feld

Ihre Zielgruppe sieht das Angebot im gewohnten Online-Umfeld und entscheidet. Sie verfolgen alles live.

Woche 4

Ergebnis und Datenanalyse

Kauf- oder Abschlussabsicht je Variante, statistisch abgesichert, als Datenanalyse für Ihre Entscheidung.

Während des Tests

Ergebnisse in Echtzeit.

In der Feldphase sehen Sie live, wie sich Ihre Zielgruppe entscheidet. Alle Kennzahlen je Variante, vom Anzeigenklick bis zur Kauf- oder Abschlussabsicht.

Kosten pro Klick, Klickrate und Besucher je Variante

Kauf- oder Abschlussabsicht mit statistischer Absicherung

Einordnung gegen vergleichbare Tests

app.gethorizon.net

Horizon dashboard with metrics per variant

Nach dem Test

So sieht Ihr Ergebnis aus.

So sieht ein Ergebnisbericht von Horizon aus: Fragestellung, Varianten, Kauf- oder Abschlussabsicht und Datenanalyse auf wenigen Seiten.

Beispielbericht öffnen

Sample report

Botschaftstest Matratze

ruhwerk · Beispiel

Purchase intent per message

A · Komfort2,0 %

B · Risikofrei3,4 %

C · Nachhaltig2,7 %

+70 %

B gegenüber A

35 bis 49

stärkste Altersgruppe

Risikofreiheit erzielt die höchste Kaufabsicht.

Beispielwerte

Case · Führender Hausgerätehersteller

Zwei Kampagnenwinkel. Einer verkauft fast doppelt so gut.

Ein Hausgerätehersteller wollte wissen, mit welchem Versprechen er seine meistverkaufte Küchenmaschine bewirbt. Zwei Angebotsseiten, gleiche Anzeigenfläche, echte Konsumenten.

5.164

Konsumenten

7 Tage

im Feld

1,8x

mehr Kaufabsicht

Case lesen →

Kaufabsicht je Besucher der Angebotsseite

„Mühelos effizient“

12,3 %

„Gesund leben“

6,7 %

Das Unternehmen konnte sich auf den stärkeren Kampagnenwinkel konzentrieren.

Mit Horizon konnten wir viele verhaltensökonomische Theorien wirkungsvoll und passend zu unserem Angebot testen.

Simon Vingoe

ehem. Marketingleiter, Virgin Pure

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FAQ

Häufige Fragen.

Wie passt das zu Kampagnen-Pretests?

Als Ergänzung: Pretests prüfen Werbemittel, Horizon prüft, welches Versprechen zu Kaufabsicht führt.

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Ist das nicht einfach ein A/B-Test?

Nein. A/B-Tests laufen im eigenen Kanal nach dem Launch. Horizon testet vorher, auch für Angebote, die es noch nicht gibt, und misst die Kaufabsicht statt Klicks.

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Wie viele Botschaften sind möglich?

Bis zu sechs je Test.

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Kann der Test ohne unsere Marke laufen?

Ja. Sie testen mit Ihrer Marke oder einer eigens für den Test entwickelten Marke.

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