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Die Ergänzung, die zeigt, ob Kunden kaufen.
Horizon ergänzt Ihre Befragungen um die Kaufabsicht, gemessen am Verhalten Ihrer Zielgruppe im gewohnten Online-Umfeld.
Gesagt und getan im Vergleich. Illustration mit Beispielwerten.
Ihre Kernfrage
Wie ergänze ich Befragungen so, dass Fachbereiche Entscheidungen auf Verhalten stützen?
Was Befragungen nicht zeigen
Befragungen erklären. Verhalten zeigt, was gekauft wird.
Gesagte Kaufabsicht liegt in vielen B2C-Kategorien weit über dem, was Menschen im Test tatsächlich tun, und die Reihenfolge der Varianten kann kippen. Horizon ergänzt Ihren Werkzeugkasten um gemessenes Kaufverhalten, damit Fachbereiche auf Verhalten entscheiden.
Illustration mit Beispielwerten.
Einsatzfelder
Wie Insights-Teams Horizon einsetzen.
Ihr Team verantwortet die Fragestellung. Horizon liefert die Kaufabsicht aus echtem Verhalten: eine eigene Kampagne je Variante, klare Zielgrößen, Einordnung gegen Benchmarks.
01
Befragungen validieren
Bestätigen Kunden im Verhalten, was sie in der Befragung sagen?
02
Preisforschung ergänzen
Kaufabsicht aus echtem Verhalten als Ergänzung zu Van Westendorp und Conjoint.
03
Konzepte an Entscheidungen messen
Vom Gefallen im Konzepttest zur gemessenen Kaufabsicht.
04
Vergleichswerte aufbauen
Jeder Test macht künftige Ergebnisse besser einordenbar.
So läuft ein Test
In vier Wochen zur belastbaren Entscheidung.
Ihr Team verantwortet die Fragestellung und gibt frei. Horizon übernimmt Aufbau, Ausspielung und Auswertung.
Woche 1
Frage und Varianten
Sie bringen Ihre Forschungsfrage, wir schärfen die Frage und legen bis zu sechs Varianten fest.
Woche 2
Anzeigen und Angebotsseiten
Horizon baut realistische Anzeigen und Angebotsseiten, mit Ihrer Marke oder einer eigens für den Test entwickelten Marke.
Woche 3
7 Tage im Feld
Ihre Zielgruppe sieht das Angebot im gewohnten Online-Umfeld und entscheidet. Sie verfolgen alles live.
Woche 4
Ergebnis und Datenanalyse
Kauf- oder Abschlussabsicht je Variante, statistisch abgesichert, als Datenanalyse für Ihre Entscheidung.
Während des Tests
Ergebnisse in Echtzeit.
In der Feldphase sehen Sie live, wie sich Ihre Zielgruppe entscheidet. Alle Kennzahlen je Variante, vom Anzeigenklick bis zur Kauf- oder Abschlussabsicht.
Kosten pro Klick, Klickrate und Besucher je Variante
Kauf- oder Abschlussabsicht mit statistischer Absicherung
Einordnung gegen vergleichbare Tests
Nach dem Test
So sieht Ihr Ergebnis aus.
So sieht ein Ergebnisbericht von Horizon aus: Fragestellung, Varianten, Kauf- oder Abschlussabsicht und Datenanalyse auf wenigen Seiten.
Feature-Test Saugroboter
kleenzo · Beispiel
+77 %
B gegenüber A
549 €
getesteter Preis
Die Station erzielt die höchste Kaufabsicht.
Beispielwerte
Case · Konsumgüter
Vier Sorten, eine klare Nummer eins.
Andros wollte wissen, welche neue Sorte Konsumenten tatsächlich bestellen. Eine Angebotsseite, nach dem Klick auf „Jetzt bestellen“ die Wahl der Sorte.
3.138
Konsumenten
7 Tage
im Feld
40,3 %
wählten Stracciatella
Anteil an der Sortenwahl
Stracciatella
40,3 %
Sorte B
24,5 %
Sorte C
22,4 %
Sorte D
12,8 %
Andros hat Stracciatella als nächste Sorte eingeführt.
Es ist bemerkenswert zu sehen, wie alles zusammenkommt, wenn echte Kundenaktionen in Echtzeit im Horizon-Dashboard eingehen. Das ist Kundenzentrierung auf dem nächsten Level.
FAQ
Häufige Fragen.
Wie passt das zu unserer Marktforschung?
Als Ergänzung: Befragungen erklären Motive, Horizon misst Entscheidungen.
Warum reicht die angegebene Kaufbereitschaft nicht?
Angaben in Befragungen können deutlich über dem späteren Verhalten liegen, vor allem bei neuen und höherpreisigen Produkten. Ein Verhaltenstest misst das Verhalten direkt.
Wird wirklich etwas verkauft?
Nein. Es wird kein Vertrag geschlossen und keine Zahlung angenommen. Wer sich für ein Angebot entscheidet, wird im Anschluss transparent informiert.
Was brauchen wir von unserer Seite?
Ihre Entscheidungsfrage und die Varianten. Seiten, Anzeigen, Zielgruppe und Auswertung übernimmt Horizon.
Lassen Sie uns über Ihre nächste Entscheidung sprechen.
Sie bringen Ihre Methodenfragen mit, wir skizzieren ein mögliches Testdesign. Ohne Vorbereitung auf Ihrer Seite.
Sie sprechen mit Daniel Putsche
Gründer & CEO, 30 Minuten