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Pretotyping und Conjoint: wann welche Methode passt.
Conjoint zeigt, wie Befragte viele Merkmale gegeneinander abwägen und zwischen Profilen wählen. Pretotyping misst, für welche der finalen Varianten Kunden Kauf- oder Abschlussabsicht zeigen. Horizon setzt Pretotyping als Painted-Door-Test um.
Im Vergleich
Zwei Methoden, zwei Stärken.
Beide lassen Menschen zwischen Optionen wählen. Der Unterschied liegt darin, was gemessen wird: eine Wahl in der Befragung oder ein Verhalten in der Kaufsituation.
Einordnung
Worin sich die Methoden unterscheiden.
Breite
Conjoint gewichtet viele Merkmale gleichzeitig. Pretotyping prüft wenige, fertig kombinierte Varianten.
Signal
Conjoint misst eine Wahl in der Befragung. Pretotyping misst den Klick auf Kaufen oder Abschließen.
Zahlungsbereitschaft
Conjoint leitet sie aus Befragungsantworten ab. Pretotyping vergleicht Preise am Verhalten.
Kombination
So ergänzen sich beide Methoden.
Conjoint
Merkmale gewichten und die Longlist kürzen.
Varianten bilden
Die bis zu sechs stärksten Kombinationen auswählen.
Pretotyping
Varianten am Kauf- oder Abschlussverhalten prüfen.
Entscheidung
Mit Gewichtung und Verhaltensbeleg.
Weitere Vergleiche
Pretotyping im Vergleich mit anderen Methoden.
Methode
Pretotyping und Befragung
Angegebene Kaufbereitschaft oder gemessene Kaufabsicht.
To the comparisonMethode
Pretotyping und Van Westendorp und Gabor-Granger
Angegebene Zahlungsbereitschaft oder Preise im Verhaltensvergleich.
To the comparisonMethode
Pretotyping und Konzepttest
Bewertung in der Befragung oder gemessene Kaufabsicht im Online-Umfeld.
To the comparisonMethode
Pretotyping und A/B-Test im Shop
Optimieren, was live ist, oder entscheiden, bevor investiert wird.
To the comparisonMethode
Pretotyping und Synthetische Befragte
Simulierte Antworten oder Verhalten realer Menschen.
To the comparisonAnbieter
Horizon im Vergleich mit Anbietern.
Anbieter
Horizon und quantilope
Automatisierte Befragungsmethoden und Verhaltenstest.
To the comparisonAnbieter
Horizon und Veylinx
Auktion im Studienablauf und Verhaltenstest in der Kaufsituation.
To the comparisonAnbieter
Horizon und Appinio
Befragungen über ein App-Panel und Verhaltenstest im Online-Umfeld.
To the comparisonFAQ
Häufige Fragen.
Ersetzt Pretotyping Conjoint?
Nein. Conjoint gewichtet Merkmale, Pretotyping prüft die daraus entstandenen Varianten am Verhalten. Beides lässt sich nacheinander einsetzen.
Warum reicht eine Conjoint-Analyse nicht für die Preisentscheidung?
Conjoint beruht auf Antworten in einer Befragung. Die so ermittelte Zahlungsbereitschaft kann über der tatsächlichen liegen, besonders bei neuen und höherpreisigen Produkten.
Wird beim Pretotyping etwas verkauft?
Nein. Es wird kein Vertrag geschlossen und keine Zahlung angenommen. Wer sich für ein Angebot entscheidet, erfährt im Anschluss transparent, dass das Angebot noch nicht verfügbar ist.
Wie lange dauert ein Test mit Horizon?
Rund vier Wochen von der Frage bis zur Datenauswertung, abhängig von Zielgruppe und Anzahl der Varianten.
Welche Methode passt zu Ihrer Frage?
Bringen Sie Ihre Entscheidungsfrage mit, wir zeigen, welche Methode passt und wie beide zusammenspielen. Gern mit Ihrem Insights-Team.
Sie sprechen mit Daniel Putsche
Gründer & CEO, 30 Minuten