Startseite/Entscheidungen/ Value Proposition
Wissen, welches Versprechen überzeugt. Vor der Kampagne.
Testen Sie Nutzenversprechen, Claims und Positionierungen an echten Kauf- und Abschlussentscheidungen. Nicht an Klicks, Likes oder Gefallen.
Besser schlafen, 100 Nächte ohne Risiko.
599 € inkl. MwSt.
Add to basketRisikofreiheit erzielt die höchste Kaufabsicht.
Kunden entscheiden in ihrem gewohnten Online-Umfeld
Pretest und Verhaltenstest
Pretests messen Erinnerung. Horizon misst Kaufabsicht.
Werbemittel-Pretests und Claim-Befragungen zeigen, welche Botschaft auffällt und gefällt. Ob sie zum Kauf motiviert, entscheidet sich später: auf der Angebotsseite, neben Preis und Produkt. Horizon testet jedes Versprechen durchgängig von der Anzeige bis zur Kaufentscheidung, bevor Kampagne, Verpackung oder Positionierung feststehen.
Ein Versprechen, durchgängig getestet
Anzeige
100 Nächte ohne Risiko.
ruhwerk · Matratze
Angebotsseite
Besser schlafen, 100 Nächte ohne Risiko.
Sieben Liegezonen
Kostenlose Lieferung
599 €
Add to basketGemessen
Kaufabsicht
je Versprechen, statt Erinnerung, Gefallen oder Klick.
Illustration. Jede Variante zeigt ihr Versprechen in Anzeige und Angebotsseite, alles andere bleibt gleich.
Case · Führender Hausgerätehersteller
Zwei Kampagnenwinkel, fast doppelte Kaufabsicht.
Ein Hausgerätehersteller wollte wissen, mit welchem Versprechen er seine meistverkaufte Küchenmaschine bewirbt. Zwei Angebotsseiten, gleiche Anzeigenfläche, echte Konsumenten.
5.164
Konsumenten
7 Tage
im Feld
1,8x
so viel Kaufabsicht
Kaufabsicht je Besucher der Angebotsseite
„Mühelos effizient“
12,3 %
„Gesund leben“
6,7 %
Das Unternehmen konnte sich auf den stärkeren Kampagnenwinkel konzentrieren.
Typische Fragen
Welche Botschaft wollen Sie prüfen?
Für Marketing und Marke: bevor Kampagne, Mediabudget und Agenturleistung gebunden sind.
01
Welcher Nutzen?
Preis, Qualität, Sicherheit oder Nachhaltigkeit?
02
Welcher Claim?
Welche Formulierung führt zum Kauf?
03
Für wen?
Welche Zielgruppe reagiert auf welches Versprechen?
04
Welche Positionierung?
Premium, Einstieg oder Spezialist?
05
Welcher Beleg?
Siegel, Garantie oder Testurteil: was führt zum Kauf?
06
Welche Kampagne?
Welche Botschaft verdient das Mediabudget?
Methoden im Vergleich
Claim-Test, A/B-Test oder Verhaltenstest?
Jede Methode hat ihre Stärke. Horizon ergänzt Befragungen dort, wo es um die finale Entscheidung geht.
Claim-Test in Befragung
A/B-Test live
Horizon
Grundlage
Bewertung von Aussagen
Klicks im eigenen Kanal
Kauf- oder Abschlussentscheidung im Online-Umfeld
Stärke
Viele Claims, schnell
Echte Kunden, echter Kanal
Vor dem Launch, auch mit einer Testmarke
Am besten für
Vorauswahl
Optimierung nach dem Launch
Die Entscheidung vor dem Launch
So läuft ein Test
In vier Wochen zur belastbaren Entscheidung.
Ihr Aufwand: ein Briefing, Produktbilder und vier kurze Termine. Den Rest übernimmt das Horizon-Team.
Woche 1
Frage und Varianten
Sie bringen Ihre Varianten, wir schärfen die Frage und legen bis zu sechs Varianten fest.
Woche 2
Anzeigen und Angebotsseiten
Horizon baut realistische Anzeigen und Angebotsseiten, mit Ihrer Marke oder einer eigens für den Test entwickelten Marke.
Woche 3
7 Tage im Feld
Ihre Zielgruppe sieht das Angebot im gewohnten Online-Umfeld und entscheidet. Sie verfolgen alles live.
Woche 4
Ergebnis und Datenanalyse
Kauf- oder Abschlussabsicht je Variante, statistisch abgesichert, als Datenanalyse für Ihre Entscheidung.
Mit Horizon treffen wir strategische Entscheidungen auf Basis von tatsächlichem Kundenverhalten, nicht nur auf Basis von Annahmen oder Meinungen.
Zum Mitnehmen
So sieht Ihr Ergebnis aus.
So sieht ein Ergebnisbericht von Horizon aus: Fragestellung, Varianten, Kauf- oder Abschlussabsicht und Datenanalyse auf wenigen Seiten.
Botschaftstest Matratze
ruhwerk · Beispiel
+70 %
B gegenüber A
35 bis 49
stärkste Altersgruppe
Risikofreiheit erzielt die höchste Kaufabsicht.
Beispielwerte
FAQ
Häufige Fragen.
Ist das nicht einfach ein A/B-Test?
Nein. A/B-Tests laufen im eigenen Kanal nach dem Launch. Horizon testet vorher, auch für Angebote, die es noch nicht gibt, und misst die Kaufabsicht statt Klicks.
Wie viele Botschaften sind möglich?
Bis zu sechs je Test.
Kann der Test ohne unsere Marke laufen?
Ja. Sie testen mit Ihrer Marke oder einer eigens für den Test entwickelten Marke.
Wie passt das zu Kampagnen-Pretests?
Ergänzend. Pretests prüfen Werbemittel, Horizon prüft, welches Versprechen zum Kauf führt.
Lassen Sie uns über Ihre nächste Entscheidung sprechen.
Sie bringen Ihre Botschaften mit, wir skizzieren ein mögliches Testdesign. Ohne Vorbereitung auf Ihrer Seite.
Sie sprechen mit Daniel Putsche
Gründer & CEO, 30 Minuten