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Horizon und Appinio: wann was passt.
Appinio liefert schnelle Befragungen über ein App-Panel in vielen Märkten. Horizon misst, ob Verbraucher außerhalb eines Panels bei Ihren finalen Varianten tatsächlich Kauf- oder Abschlussabsicht zeigen.
Im Vergleich
Befragung und Verhalten, zwei Stärken.
Beide helfen, Produktentscheidungen abzusichern. Der Unterschied liegt darin, was gemessen wird: eine Angabe in der Befragung oder ein Verhalten in der Kaufsituation.
Angaben zu Appinio nach öffentlich verfügbaren Informationen des Anbieters. Hinweise auf Änderungen nehmen wir gern auf.
Einordnung
Worin sich die Ansätze unterscheiden.
Tempo
Eine Befragung liefert Antworten innerhalb von Stunden. Ein Verhaltenstest zeigt in wenigen Wochen, wie Menschen in einer realistischen Angebotssituation entscheiden.
Signal
Die Befragung zeigt, was Menschen angeben. Der Verhaltenstest zeigt, was sie tun, wenn ihnen das Angebot im Alltag begegnet.
Einsatz
Befragungen decken viele Fragen und Zielgruppen breit ab. Ein Verhaltenstest entscheidet zwischen wenigen finalen Varianten.
Kombination
So ergänzen sich beide Ansätze.
Befragung
Ideen, Bedürfnisse und Zielgruppen explorieren.
Varianten bilden
Die bis zu sechs stärksten Varianten auswählen.
Horizon
Varianten am Kauf- oder Abschlussverhalten prüfen.
Entscheidung
Mit Befragungsergebnis und Verhaltensbeleg.
Weitere Vergleiche
Horizon im Vergleich mit anderen Anbietern.
Anbieter
Horizon und quantilope
Automatisierte Befragungsmethoden und Verhaltenstest.
To the comparisonAnbieter
Horizon und Zappi
Standardisierte Konzept- und Werbetests und Verhaltenstest.
To the comparisonAnbieter
Horizon und Veylinx
Auktion im Studienablauf und Verhaltenstest in der Kaufsituation.
To the comparisonAnbieter
Horizon und Prelaunch
Reservierung mit Anzahlung und Verhaltenstest ohne Zahlung.
To the comparisonMethoden
Pretotyping im Vergleich mit anderen Methoden.
Methode
Pretotyping und Befragung
Angegebene Kaufbereitschaft oder gemessene Kaufabsicht.
To the comparisonMethode
Pretotyping und Van Westendorp und Gabor-Granger
Angegebene Zahlungsbereitschaft oder Preise im Verhaltensvergleich.
To the comparisonMethode
Pretotyping und Synthetische Befragte
Simulierte Antworten oder Verhalten realer Menschen.
To the comparisonFAQ
Häufige Fragen.
Ersetzt Horizon eine Befragung?
Nein. Eine Befragung beantwortet viele Fragen breit, ein Verhaltenstest entscheidet zwischen wenigen finalen Varianten. Beides lässt sich nacheinander einsetzen.
Warum reicht die angegebene Kaufbereitschaft nicht?
Angaben in Befragungen können deutlich über dem späteren Verhalten liegen, vor allem bei neuen und höherpreisigen Produkten. Ein Verhaltenstest misst das Verhalten direkt.
Wird bei Horizon etwas verkauft?
Nein. Es wird kein Vertrag geschlossen und keine Zahlung angenommen. Wer sich für ein Angebot entscheidet, erfährt im Anschluss transparent, dass das Angebot noch nicht verfügbar ist.
Wie lange dauert ein Test?
Rund vier Wochen von der Frage bis zur Datenauswertung, abhängig von Zielgruppe und Anzahl der Varianten.
Welche Methode passt zu Ihrer Frage?
Bringen Sie Ihre Entscheidungsfrage mit, wir zeigen, welcher Ansatz passt und wie beide zusammenspielen. Gern mit Ihrem Insights-Team.
Sie sprechen mit Daniel Putsche
Gründer & CEO, 30 Minuten