Veylinx misst Zahlungsbereitschaft mit Auktionen, in denen Teilnehmer mit eigenem Geld bieten. Horizon misst Kauf- oder Abschlussabsicht in der Anzeige und auf der Angebotsseite, im gewohnten Online-Umfeld.

Unterschiede besprechen Zum Vergleich

Im Vergleich

Zwei Verhaltensmethoden, zwei Situationen.

Beide messen Verhalten statt Aussagen. Der Unterschied liegt in der Situation: ein Studienablauf mit Gebot oder eine Kaufsituation im gewohnten Online-Umfeld.

Veylinx

Horizon

Ansatz

Auktion, in der Teilnehmer mit eigenem Geld bieten, danach Fragen

Painted-Door-Test mit Testdesign, Umsetzung und Datenauswertung durch Horizon

Wer antwortet

Für die Studie ausgewählte Teilnehmer

Verbraucher im gewohnten Online-Umfeld, erreicht über Google- und Meta-Anzeigen, ohne Panel und ohne Belohnung

Was gemessen wird

Die maximale Zahlungsbereitschaft jedes Teilnehmers

Kauf- oder Abschlussabsicht je Variante, von der Anzeige bis zur Bestätigung

Situation

Kurzer Studienablauf, das Produkt wird direkt gezeigt

Gewohntes Online-Umfeld: Anzeige, Angebotsseite und Konkurrenz um Aufmerksamkeit

Ergebnis

Nachfragekurve und umsatzstärkster Preis

Führende Variante mit statistischer Absicherung und Kosten je Kaufabsicht

Typischer Einsatz

Preise, Konzepte und Ideen über die Zahlungsbereitschaft bewerten, von Konsumgütern bis zu Abos und Apps

Konzepte, Wertversprechen, Preise und Zielgruppen, auch in Versicherung, Energie und Hausgeräten

Angaben zu Veylinx nach öffentlich verfügbaren Informationen des Anbieters. Hinweise auf Änderungen nehmen wir gern auf.

Einordnung

Worin sich die Ansätze unterscheiden.

Preisgenauigkeit

Eine Auktion liefert je Person eine Zahlungsbereitschaft und damit eine Nachfragekurve. Ein Preistest vergleicht festgelegte Preise gegeneinander.

Situation

Die Auktion findet in einem Studienablauf statt. Der Verhaltenstest findet in der Anzeige und auf der Angebotsseite statt.

Breite

Eine Auktion misst, welchen Wert Teilnehmer einem Produkt in Geld beimessen. Ein Verhaltenstest vergleicht Varianten von Angebot, Wertversprechen, Zielgruppe und Preis im Online-Umfeld.

Kombination

So ergänzen sich beide Ansätze.

Step 1

Auktion

Preisrahmen und Zahlungsbereitschaft eingrenzen.

Step 2

Varianten bilden

Preis- und Angebotsvarianten festlegen.

Step 3

Horizon

Varianten in einer realistischen Kaufsituation prüfen.

Step 4

Entscheidung

Mit Preiskurve und Verhaltensbeleg.

Weitere Vergleiche

Horizon im Vergleich mit anderen Anbietern.

Anbieter

Horizon und Appinio

Befragungen über ein App-Panel und Verhaltenstest im Online-Umfeld.

To the comparison

Anbieter

Horizon und quantilope

Automatisierte Befragungsmethoden und Verhaltenstest.

To the comparison

Anbieter

Horizon und Zappi

Standardisierte Konzept- und Werbetests und Verhaltenstest.

To the comparison

Anbieter

Horizon und Prelaunch

Reservierung mit Anzahlung und Verhaltenstest ohne Zahlung.

To the comparison

Methoden

Pretotyping im Vergleich mit anderen Methoden.

Methode

Pretotyping und Van Westendorp und Gabor-Granger

Angegebene Zahlungsbereitschaft oder Preise im Verhaltensvergleich.

To the comparison

Methode

Pretotyping und Conjoint

Merkmale gewichten in der Befragung oder Varianten am Verhalten prüfen.

To the comparison

Methode

Pretotyping und Befragung

Angegebene Kaufbereitschaft oder gemessene Kaufabsicht.

To the comparison

All comparisons

FAQ

Häufige Fragen.

Beide messen Verhalten. Worin liegt der Unterschied?

In der Situation. Eine Auktion findet in einem Studienablauf statt, ein Painted-Door-Test in der Anzeige und auf der Angebotsseite, im gewohnten Online-Umfeld.

horizon-vs-veylinx

Kann Horizon exakte Preispunkte bestimmen?

Horizon vergleicht festgelegte Preise gegeneinander, zum Beispiel drei Preisstufen. Eine vollständige Nachfragekurve je Person liefert der Test nicht.

horizon-vs-veylinx

Wird bei Horizon etwas verkauft?

Nein. Es wird kein Vertrag geschlossen und keine Zahlung angenommen. Wer sich für ein Angebot entscheidet, erfährt im Anschluss transparent, dass das Angebot noch nicht verfügbar ist.

horizon-vs-veylinx

Wie lange dauert ein Test?

Rund vier Wochen von der Frage bis zur Datenauswertung, abhängig von Zielgruppe und Anzahl der Varianten.

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