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Pretotyping und Befragung: wann welche Methode passt.
Eine Befragung fragt, ob und wie wahrscheinlich Menschen kaufen würden. Pretotyping misst, ob sie in einer realistischen Kaufsituation Kaufabsicht zeigen. Horizon setzt Pretotyping als Painted-Door-Test um.
Im Vergleich
Zwei Methoden, zwei Stärken.
Beide helfen, Produktentscheidungen abzusichern. Der Unterschied liegt darin, was gemessen wird: eine Angabe oder ein Verhalten.
Einordnung
Worin sich die Methoden unterscheiden.
Aussage und Verhalten
Eine Befragung zeigt, was Menschen angeben. Pretotyping zeigt, was sie tun, wenn ihnen das Angebot im Alltag begegnet.
Warum
Eine Befragung erklärt Gründe und Einstellungen. Pretotyping zeigt, welche Variante trägt, nicht warum.
Tempo
Eine Befragung liefert schnell ein Meinungsbild. Pretotyping liefert die gemessene Kaufabsicht, auf die sich eine Investition stützt.
Kombination
So ergänzen sich beide Methoden.
Befragung
Bedürfnisse, Zielgruppen und Hypothesen klären.
Varianten bilden
Die bis zu sechs stärksten Varianten auswählen.
Pretotyping
Varianten am Kauf- oder Abschlussverhalten prüfen.
Befragung
Bei Bedarf Gründe hinter dem Ergebnis vertiefen.
Weitere Vergleiche
Pretotyping im Vergleich mit anderen Methoden.
Methode
Pretotyping und Conjoint
Merkmale gewichten in der Befragung oder Varianten am Verhalten prüfen.
To the comparisonMethode
Pretotyping und Van Westendorp und Gabor-Granger
Angegebene Zahlungsbereitschaft oder Preise im Verhaltensvergleich.
To the comparisonMethode
Pretotyping und Konzepttest
Bewertung in der Befragung oder gemessene Kaufabsicht im Online-Umfeld.
To the comparisonMethode
Pretotyping und A/B-Test im Shop
Optimieren, was live ist, oder entscheiden, bevor investiert wird.
To the comparisonMethode
Pretotyping und Synthetische Befragte
Simulierte Antworten oder Verhalten realer Menschen.
To the comparisonAnbieter
Horizon im Vergleich mit Anbietern.
Anbieter
Horizon und Appinio
Befragungen über ein App-Panel und Verhaltenstest im Online-Umfeld.
To the comparisonAnbieter
Horizon und Zappi
Standardisierte Konzept- und Werbetests und Verhaltenstest.
To the comparisonAnbieter
Horizon und quantilope
Automatisierte Befragungsmethoden und Verhaltenstest.
To the comparisonFAQ
Häufige Fragen.
Ersetzt Pretotyping die Befragung?
Nein. Eine Befragung erklärt, warum Menschen etwas wollen. Pretotyping zeigt, welche Variante sie tatsächlich wählen. Beides ergänzt sich.
Warum reicht die angegebene Kaufbereitschaft nicht?
Angaben in Befragungen können deutlich über dem späteren Verhalten liegen, vor allem bei neuen und höherpreisigen Produkten. Ein Verhaltenstest misst das Verhalten direkt.
Wird beim Pretotyping etwas verkauft?
Nein. Es wird kein Vertrag geschlossen und keine Zahlung angenommen. Wer sich für ein Angebot entscheidet, erfährt im Anschluss transparent, dass das Angebot noch nicht verfügbar ist.
Wie lange dauert ein Test mit Horizon?
Rund vier Wochen von der Frage bis zur Datenauswertung, abhängig von Zielgruppe und Anzahl der Varianten.
Welche Methode passt zu Ihrer Frage?
Bringen Sie Ihre Entscheidungsfrage mit, wir zeigen, welche Methode passt und wie beide zusammenspielen. Gern mit Ihrem Insights-Team.
Sie sprechen mit Daniel Putsche
Gründer & CEO, 30 Minuten