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Pretotyping und Konzepttest: wann welche Methode passt.
Ein Konzepttest legt Befragten eine Produktidee vor und fragt nach Bewertung und Kaufbereitschaft. Pretotyping zeigt ein konkretes Angebot im gewohnten Online-Umfeld und misst, ob Menschen es wählen. Horizon setzt Pretotyping als Painted-Door-Test um.
Im Vergleich
Zwei Methoden, zwei Stärken.
Beide prüfen Produktideen. Der Unterschied liegt in der Situation: eine Bewertung mit voller Aufmerksamkeit oder eine Entscheidung im gewohnten Online-Umfeld.
Einordnung
Worin sich die Methoden unterscheiden.
Aufmerksamkeit
Im Konzepttest lesen Befragte aufmerksam. Beim Pretotyping konkurriert das Angebot um Aufmerksamkeit wie im Alltag.
Umfeld
Im Konzepttest wissen Befragte, dass sie an einer Studie teilnehmen. Beim Pretotyping begegnet ihnen das Angebot im gewohnten Online-Umfeld.
Menge
Ein Konzepttest sortiert viele Ideen vor. Pretotyping prüft bis zu sechs finale Varianten.
Kombination
So ergänzen sich beide Methoden.
Konzepttest
Viele Ideen früh vorsortieren.
Varianten bilden
Die bis zu sechs stärksten Konzepte ausarbeiten.
Pretotyping
Varianten am Kauf- oder Abschlussverhalten prüfen.
Entscheidung
Mit Konzeptbewertung und Verhaltensbeleg.
Weitere Vergleiche
Pretotyping im Vergleich mit anderen Methoden.
Methode
Pretotyping und Conjoint
Merkmale gewichten in der Befragung oder Varianten am Verhalten prüfen.
To the comparisonMethode
Pretotyping und Befragung
Angegebene Kaufbereitschaft oder gemessene Kaufabsicht.
To the comparisonMethode
Pretotyping und Van Westendorp und Gabor-Granger
Angegebene Zahlungsbereitschaft oder Preise im Verhaltensvergleich.
To the comparisonMethode
Pretotyping und A/B-Test im Shop
Optimieren, was live ist, oder entscheiden, bevor investiert wird.
To the comparisonMethode
Pretotyping und Synthetische Befragte
Simulierte Antworten oder Verhalten realer Menschen.
To the comparisonAnbieter
Horizon im Vergleich mit Anbietern.
Anbieter
Horizon und Zappi
Standardisierte Konzept- und Werbetests und Verhaltenstest.
To the comparisonAnbieter
Horizon und Appinio
Befragungen über ein App-Panel und Verhaltenstest im Online-Umfeld.
To the comparisonAnbieter
Horizon und quantilope
Automatisierte Befragungsmethoden und Verhaltenstest.
To the comparisonFAQ
Häufige Fragen.
Ersetzt Pretotyping den Konzepttest?
Nein. Ein Konzepttest sortiert früh vor, Pretotyping prüft die finalen Varianten am Verhalten.
Wie ausgereift muss ein Konzept für Pretotyping sein?
So ausgereift, dass es als Angebot glaubwürdig wirkt: mit Bild, Nutzenversprechen und Preis. Horizon erstellt Anzeigen und Angebotsseiten dafür.
Wird beim Pretotyping etwas verkauft?
Nein. Es wird kein Vertrag geschlossen und keine Zahlung angenommen. Wer sich für ein Angebot entscheidet, erfährt im Anschluss transparent, dass das Angebot noch nicht verfügbar ist.
Wie lange dauert ein Test mit Horizon?
Rund vier Wochen von der Frage bis zur Datenauswertung, abhängig von Zielgruppe und Anzahl der Varianten.
Welche Methode passt zu Ihrer Frage?
Bringen Sie Ihre Entscheidungsfrage mit, wir zeigen, welche Methode passt und wie beide zusammenspielen. Gern mit Ihrem Insights-Team.
Sie sprechen mit Daniel Putsche
Gründer & CEO, 30 Minuten