Eine Sportmarke validiert einen neuen Schuh in vier Tests.
Konzept, Farben, Preis und Nutzenversprechen: Mit 18.868 Konsumenten hat eine globale Sportmarke die Nachfrage geprüft, bevor Werkzeuge und Lagerbestand bezahlt waren.
4
Tests nacheinander
18.868
Konsumenten
4,2 Tage
Feldzeit je Test im Schnitt
1
validiertes Produkt
Ausgangsfrage
Ein früheres Konzept hatte in klassischer Marktforschung großes Interesse gezeigt und war dann im Markt gescheitert. Diesmal wollte das Team vor Werkzeugbau und Lagerbestand wissen, welches Konzept, welche Farben und welcher Preis bei einer neuen Zielgruppe tragen.
Varianten
Vier aufeinander aufbauende Tests: zuerst das Konzept, dann die Farbvarianten, dann der Preis, zuletzt das Nutzenversprechen. Jeder Test baute auf dem Ergebnis des vorherigen auf.
Insgesamt 18.868 Konsumenten aus der Zielgruppe, im Schnitt 4,2 Tage Feldzeit je Test.
Ergebnis
Aus vier Tests wurde ein Produkt, bei dem Konzept, Farben, Preis und Nutzenversprechen durch Verhalten belegt sind.
Entscheidung
Das Team ist mit einem validierten Produkt in die Entwicklung gegangen, statt auf Annahmen aus Befragungen zu setzen.
Globale Sportmarke
Vier Entscheidungen, eine Linie.
Getestet in einer Reihe kurzer Tests, jeweils mit einer eigenen Gruppe aus der Zielgruppe.
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Sie sprechen mit Daniel Putsche
Gründer & CEO, 30 Minuten
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