Beispielbericht · Beispielmarke und Beispielwerte
Produkttest Wanderrucksack
Welches Konzept erzeugt mit seinem Preis die höchste Nachfrage und den höchsten Umsatz?
Entscheidung
Konzepte
Branche
Retail & Marken
Markt
DE & AT
Kanal
Meta
Feldtage
7
LP-Besucher
4.201
DE AT
de
Kurzfazit
Trail zu 89 € erzielt die doppelte Kaufabsicht von Basic (3,05 % gegenüber 1,50 %) und rund dreimal so viel Umsatz je Besucher.
Beispielbericht
Produkttest Wanderrucksack
Beispielwerte
Forschungsfrage 1
Welches der drei Konzepte erzeugt die höchste Kaufabsicht?
Trail führt mit 3,05 % Kaufabsicht gegen 1,50 % bei Basic und 2,02 % bei Pro; gegen Basic wahrscheinlicher Gewinner, gegen Pro kein Unterschied.
Forschungsfrage 2
Welches Konzept bringt den höchsten Umsatz je Besucher?
Trail (2,71 €) und Pro bringen rund dreimal so viel Umsatzpotenzial je Besucher wie Basic (0,88 €), Trail zum niedrigeren Preis.
Forschungsfrage 3
Wie stark ist die Kaufabsicht des führenden Konzepts im Vergleich?
Das Intervall der Kaufabsicht von Trail schließt den illustrativen Vergleichswert von 2,40 % ein; Trail liegt im Bereich vergleichbarer Tests.
Testdesign
3 Varianten, eine Variable.
Das Paket aus Konzept und Preis (Volumen, Ausstattung, Produktbild und Preis); Seite, Marke, Zielgruppe und die Strecke ab der Auflösung sind für alle drei Konzepte gleich.
Variante
Aufbau
Variante A | Basic · 59 € ; Variante B | Trail · 89 € ; Variante C | Pro · 129 €
Drei Varianten, je eine eigene Angebotsseite
Kennzahlen
Vom Anzeigenkontakt bis zur Bestätigung.
CTA II ist die Kaufabsicht: der Klick, mit dem Besucher ihr Interesse am Angebot zeigen. E-Mail und Double-Opt-in folgen nach dem Hinweis, dass das Angebot noch nicht verfügbar ist.
Feldtage
7
LP-Besucher
4.201
Ad Spend
2.102 €
Kanal
Meta
| Basic · 59 € | Trail · 89 € | Pro · 129 € ; Impressionen | 166.064 | 163.297 | 162.614 ; Klicks | 1.561 | 1.486 | 1.431 ; CTR | 0,94 % | 0,91 % | 0,88 % ; CPC | 0,45 € | 0,47 € | 0,49 € ; LP-Besucher | 1.402 | 1.411 | 1.388 ; CTA I | 196 · 13,98 % | 254 · 18,00 % | 231 · 16,64 % ; CTA II · Kaufabsicht | 21 · 1,50 % | 43 · 3,05 % | 28 · 2,02 % ; E-Mail | 8 · 0,57 % | 17 · 1,20 % | 11 · 0,79 % ; Double-Opt-in | 5 · 0,36 % | 11 · 0,78 % | 7 · 0,50 % ; Kosten je Kaufabsicht | 33,44 € | 16,25 € | 25,04 €
Einordnung
Was die Daten zusätzlich zeigen.
Zielgruppe
Marktpotenzial
Customer Journey
So erlebten Besucher den Test.
Verkauft wird nichts. Gemessen wird, wie viele Besucher das Angebot wählen.
Schritt 1
Anzeige
Die Anzeige erscheint im gewohnten Umfeld, in der Suche oder im Feed.
Schritt 2
Angebotsseite
Besucher sehen eine Angebotsseite im gewohnten Online-Umfeld und können dort ihr Interesse zeigen.
Schritt 3
Hinweis
Nach dem Klick erfahren Besucher, dass das Angebot noch nicht verfügbar ist.
Schritt 4
Wer informiert werden möchte, hinterlässt freiwillig seine E-Mail.
Schritt 5
Bestätigung
Die Anmeldung wird per Double-Opt-in bestätigt.
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Gründer & CEO, 30 Minuten