Beispielbericht · Beispielmarke und Beispielwerte
Markentest Pflegelinie
Welche Marke erzeugt bei identischem Produkt und Preis die höchste Kaufabsicht?
Entscheidung
Konzepte
Branche
Konsumgüter
Markt
Deutschland
Kanal
Meta
Feldtage
7
LP-Besucher
4.179
DE
de
Kurzfazit
Lysoré erzeugt 3,0-mal so viel Kaufabsicht wie Fjella: 4,32 % gegenüber 1,42 %.
Beispielbericht
Markentest Pflegelinie
Beispielwerte
Forschungsfrage 1
Welche der drei Marken erzeugt die höchste Kaufabsicht?
Lysoré erzeugt 3,0-mal so viel Kaufabsicht wie Fjella und 2,3-mal so viel wie Salbwerk (4,32 % gegenüber 1,42 % und 1,87 %).
Forschungsfrage 2
Gewinnt dieselbe Marke im Feed und nach dem Klick?
Nein, Fjella hat die höchste Klickrate im Feed, Lysoré die höchste Kaufabsicht nach dem Klick.
Forschungsfrage 3
Wie stark ist die Kaufabsicht der besten Marke im Vergleich?
Das 95-%-Intervall von Lysoré (3,36 % bis 5,55 %) liegt vollständig über dem illustrativen Vergleichswert von 2,20 %.
Testdesign
3 Varianten, eine Variable.
Nur die Marke (Name, Logo, Farbwelt, Verpackung und Tonalität der Headline); Rezeptur, Inhaltsstoffe, Preis 24,90 € und Seitenaufbau sind für alle Marken gleich.
Variante
Aufbau
Variante A | Fjella ; Variante B | Lysoré ; Variante C | Salbwerk
Drei Varianten, je eine eigene Angebotsseite
Kennzahlen
Vom Anzeigenkontakt bis zur Bestätigung.
CTA II ist die Kaufabsicht: der Klick, mit dem Besucher ihr Interesse am Angebot zeigen. E-Mail und Double-Opt-in folgen nach dem Hinweis, dass das Angebot noch nicht verfügbar ist.
Feldtage
7
LP-Besucher
4.179
Ad Spend
2.161,10 €
Kanal
Meta
| Fjella | Lysoré | Salbwerk ; Impressionen | 172.545 | 172.211 | 173.889 ; Klicks | 1.898 | 1.636 | 1.565 ; CTR | 1,10 % | 0,95 % | 0,90 % ; CPC | 0,38 € | 0,44 € | 0,46 € ; LP-Besucher | 1.554 | 1.342 | 1.283 ; CTA I | 262 · 16,86 % | 318 · 23,70 % | 205 · 15,98 % ; CTA II · Kaufabsicht | 22 · 1,42 % | 58 · 4,32 % | 24 · 1,87 % ; E-Mail | 9 · 0,58 % | 24 · 1,79 % | 10 · 0,78 % ; Double-Opt-in | 6 · 0,39 % | 15 · 1,12 % | 6 · 0,47 % ; Kosten je Kaufabsicht | 32,79 € | 12,41 € | 30,00 €
Einordnung
Was die Daten zusätzlich zeigen.
Zielgruppe
Marktpotenzial
Customer Journey
So erlebten Besucher den Test.
Verkauft wird nichts. Gemessen wird, wie viele Besucher das Angebot wählen.
Schritt 1
Anzeige
Die Anzeige erscheint im gewohnten Umfeld, in der Suche oder im Feed.
Schritt 2
Angebotsseite
Besucher sehen eine Angebotsseite im gewohnten Online-Umfeld und können dort ihr Interesse zeigen.
Schritt 3
Hinweis
Nach dem Klick erfahren Besucher, dass das Angebot noch nicht verfügbar ist.
Schritt 4
Wer informiert werden möchte, hinterlässt freiwillig seine E-Mail.
Schritt 5
Bestätigung
Die Anmeldung wird per Double-Opt-in bestätigt.
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Gründer & CEO, 30 Minuten