Aufmerksamkeit ist noch keine Kaufabsicht.
Orchard und Horizon: Engagement-Signale und Kaufsimulation zu einem Bild verbinden.
Orchard misst, welche Botschaft in sozialen Medien Aufmerksamkeit bekommt. Horizon misst, ob daraus Kaufabsicht wird. Im Webinar zeigen beide, wie diese zwei Signale zusammen Produkt-, Preis- und Botschaftsentscheidungen absichern.
What it is about
Zwei Signale, eine Entscheidung.
Konsumenten sind heute schwerer vorherzusagen als je zuvor. Klassische Befragungen versetzen sie in eine rationale Testsituation, die mit dem echten Kaufmoment wenig zu tun hat. Auch KI hilft nur, wenn sie mit echten Verhaltensdaten arbeitet.
Soziale Medien bieten beides in Echtzeit: Aufmerksamkeit im vollen Feed und den Schritt zur Kaufentscheidung. Orchard testet dort viele Motive auf Resonanz, Horizon prüft Nachfrage, Preis und Angebot bis zur letzten Stufe vor dem Kauf.
Welche Botschaft zieht Aufmerksamkeit, und welches Angebot macht daraus Kaufabsicht?
Rashed Chowdhury
CEO, Orchard
Daniel Putsche
Founder and CEO, Horizon
What you take away
Four points from the recording.
Aufmerksamkeit messen
Statt einzelner Aussagen in einer Befragung lassen sich viele emotionale Motive direkt im Feed testen und nach Resonanz ordnen.
Nachfrage messen
Mehrere Preisstufen oder Angebote auf gleich aufgebauten Seiten zeigen, wo die Nachfrage kippt und welcher Preis sich rechnet.
Signal stärken
Je mehr Schritte vor der Auflösung, desto belastbarer das Signal. Das zeigt ein Beispiel aus der Versicherung.
Klar auflösen
Am Ende der Strecke erfahren Teilnehmer, dass das Produkt noch nicht verfügbar ist. Eine klare Kommunikation hält das Risiko negativer Reaktionen gering.
Chapters
Jump to the right moment.
After the form, the timestamps jump straight to that point in the recording.
00:00 Begrüßung und Agenda
01:24 Der Say-Do-Gap und warum er wächst
04:06 KI braucht echte Verhaltensdaten
05:01 Soziale Medien als Testumgebung
05:55 Aufmerksamkeit und Nachfrage in einem Ansatz
07:41 Case: Welches Motiv trägt eine neue Espressomaschine?
11:32 Case: Welcher Preis trägt ein neues Hausgerät?
14:42 Case: Kooperation und Nachfrage bei einer Versicherung
19:21 Pretotyping als wiederholbares System
22:32 Fragen: Dauer, Reaktionen, Grenzen der Methode
Read the case
The case behind it.
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Next step
Ihre nächste Entscheidung absichern.
In a conversation we clarify which decision is coming up and what a test for it looks like.