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Was taugen Painted-Door-Tests wirklich? Prof. Dr. Jochen Eckert prüft die Methode in fünf Kriterien, von Datenqualität bis Stichprobe.
Auf Englisch, 32 Minuten. Ein Klick auf ein Kapitel springt an die Stelle.
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00:00 Begrüßung und Agenda
03:07 Marktforschung im Wandel
05:40 Meinungsdaten und Verhaltensdaten
07:50 So funktioniert ein Painted-Door-Test
09:12 Case Andros: Welche Sorte kommt ins Regal?
13:24 Kriterium 1: Datenqualität
14:28 Kriterium 2: Einsatzbereiche
17:05 Kriterium 3: Zeit und Budget
17:58 Kriterium 4: Stichprobe
20:04 Kriterium 5: Konsumentenstimmung
21:55 Fazit
22:26 Fragen aus dem Publikum
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