Virgin Pure erhöht den Abopreis um mehr als 15 %.
Mit einem Preistest für das Abo seines Wasserspenders hat Virgin Pure geprüft, wie weit der Preis steigen kann. Die höchste Kaufabsicht lag über dem bisherigen Preis.
+15 %
Preis im Abo
4
Preise im Test
3.574
Menschen im Test
3 Wochen
bis zur Entscheidung
Ausgangsfrage
Virgin Pure aus Großbritannien bietet einen Wasserspender im monatlichen Abo an. In einem volatilen Markt war offen, ob eine Preiserhöhung die Nachfrage einbrechen lässt und wie weit der Preis steigen kann.
Varianten
Vier Preise für das Monatsabo: 29,99 £, 32,99 £, 34,99 £ und 39,99 £, jeweils von einer eigenen Gruppe aus der Zielgruppe gesehen.
Ausgespielt über Facebook und Instagram: 3.574 Menschen, sieben Tage im Feld.
Ergebnis
Die höchste Kaufabsicht lag bei 34,99 £. Der höhere Preis ging also nicht zulasten der Nachfrage.
Entscheidung
Virgin Pure hat den Abopreis um mehr als 15 % erhöht.
Die Erkenntnisse von Horizon haben es uns ermöglicht, eine erstaunliche Preiserhöhung von 15 % mit Sicherheit umzusetzen.
Simon Vingoe, ehem. Marketingleiter, Virgin Pure
Ein Preis, den die Kunden mittragen.
Getestet im gewohnten Online-Umfeld der Zielgruppe, bevor die Preisänderung im Markt war.
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Trägt die Nachfrage Ihren nächsten Preis?
Bringen Sie den Preis mit, der als Nächstes ansteht. Wir skizzieren mit Ihnen ein mögliches Testdesign.
Sie sprechen mit Daniel Putsche
Gründer & CEO, 30 Minuten
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